Was B2B von Comedy Content lernen kann

Connected, Social Media Konferenz in Frankfurt.
Dort waren wir nicht nur mit einem Vortrag vertreten, sondern auch in zwei Podcasts zu Gast:

• Behind The Experts mit Lutz Hanus (auf Spotify anhören)
• Kevin allein im Marketing mit Kevin Gründling (auf YouTube ansehen)

In den Gesprächen ging es um die Entstehung unseres viralen Comedy-Formats LET’S SKIP THE BLA, die Entwicklung der IT-Praxis Dr. Bauer und den Aufbau einer Community von über 500.000 Followern. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie B2B-Content heute wirklich funktioniert und warum authentischer Content aus dem eigenen Team nicht nur Reichweite bringt, sondern auch eine Employer Brand mit Strahlkraft schaffen kann. Die wichtigsten Insights aus beiden Podcasts nun zusammengefasst.

1. Qualität schlägt Quantität

Viele Unternehmen setzen im Social Media Marketing noch immer auf Masse: tägliche Posts, kurze Schlaglichter, möglichst viele Touchpoints. Doch die Erfahrung zeigt: Nachhaltige Reichweite entsteht durch Qualität, nicht durch Frequenz.

LET’S SKIP THE BLA begann mit kurzen Clips, hat sich aber zu aufwändig produzierten Episoden entwickelt, die nur alle sechs bis acht Wochen erscheinen. Das Publikum verzeiht die längeren Abstände, weil die Inhalte kreativer, hochwertiger und erinnerungswürdiger sind.

▸ Learning für B2B-Marken: Weniger, dafür relevanter Content zahlt stärker auf Markenbekanntheit und Employer Branding ein als ein ständiger Strom austauschbarer Posts.

2. Employee Generated Content: Authentizität schlägt Hochglanz

LET’S SKIP THE BLA wird nicht von Schauspielern, sondern von eigenen Mitarbeitern gespielt. Diese Form des Employee Generated Content sorgt dafür, dass die Geschichten glaubwürdig bleiben. Das Publikum erkennt echte Persönlichkeiten und identifiziert sich mit ihnen. Ein Vorteil, den professionell inszenierte Hochglanzwerbung oft nicht erreicht.

▸ Learning für B2B-Marken: Mitarbeiter sind die besten Markenbotschafter. Wer sie in die Content-Produktion einbindet, stärkt Authentizität, Employer Branding und Reichweite zugleich.

3. Comedy Content Marketing funktioniert auch im B2B

Humor ist im B2B-Marketing selten. Viele Unternehmen scheuen sich davor, aus Angst an Seriosität zu verlieren. Doch gerade Comedy Content Marketing bricht Routinen auf: Übertreibungen, absurde Szenen und Running Gags bleiben im Gedächtnis und machen auch komplexe Themen zugänglich.

LET’S SKIP THE BLA zeigt, dass Zuschauer selbst im Kontext von IT-Support oder Büroalltag begeistert reagieren, wenn Inhalte kreativ und humorvoll erzählt werden.

▸ Learning für B2B-Marken: Humor schafft Aufmerksamkeit und Differenzierung – und kann ein starkes Vehikel für Leadgenerierung und Markenaufbau sein.

4. Werbung muss organisch eingebunden werden

Ein zentrales Erfolgsprinzip: Sponsoren und Marketingbotschaften werden inhaltlich selbstironisch und organisch integriert. Statt als Fremdkörper zu wirken, sind sie Teil des Unterhaltungswerts.

▸ Learning für B2B-Marken: Content Marketing funktioniert dann, wenn die Markenbotschaft nicht unterbricht, sondern Teil der Geschichte ist. Organische Integration sorgt dafür, dass Werbung nicht nervt, sondern akzeptiert oder sogar gefeiert wird.

5. Reichweite ist wertlos ohne klare Markenbotschaft

Ein Problem aus der Anfangszeit: Viele Zuschauer wussten zwar, dass es LET’S SKIP THE BLA gibt, aber nicht, dass dahinter eine Marketingagentur steckt. Erst zusätzliche Kampagnen sorgten für Klarheit.

▸ Learning für B2B-Marken: Viralität allein reicht nicht. Unternehmen müssen klar kommunizieren, wer sie sind und was sie anbieten. Sonst verpufft Reichweite ohne Wirkung.

6. Mut zur Weiterentwicklung

Nach drei Staffeln ist das ursprüngliche „Dr. Bauer“-Format weitgehend auserzählt. Das Universum von LET’S SKIP THE BLA wird aber weitergeführt, mit Spezialfolgen und möglicherweise sogar einem Podcast namens NO MORE BLA.

▸ Learning für B2B-Marken: Erfolgreiche Formate müssen sich wandeln dürfen. Wer immer nur das Gleiche liefert, verliert an Relevanz. Evolution ist ein Teil von nachhaltigem Content Marketing.

7. Fazit: Social Media Marketing im B2B braucht Mut, Kreativität und Authentizität

LET’S SKIP THE BLA ist mehr als ein virales Comedy-Format. Es ist ein Beispiel dafür, wie Social Media Marketing im B2B funktionieren kann, wenn Unternehmen den Mut haben, auf Employee Generated Content und Comedy Content Marketing zu setzen.

Die Learnings lassen sich auf jede B2B-Marke übertragen:

• Qualität statt Masse
• Mitarbeitende als Content-Stars
• Humor als Differenzierungsmerkmal
• Werbung organisch integrieren
• Markenbotschaft klar kommunizieren
• Formate kontinuierlich weiterentwickeln

So entstehen Inhalte, die nicht nur Reichweite generieren, sondern auch langfristig Vertrauen, Employer Branding und Kundenanfragen fördern.

Behind The Experts mit Lutz Hanus (auf Spotify anhören)

Kevin allein im Marketing mit Kevin Gründling (auf YouTube ansehen)