Frisch.
Modern.
Für alle.

Kunde: Mix Markt

Task: Regionale crossmediale Kampagne für Neueröffnung

HINTERGRUND & AUFGABE

Mix Markt ist mit rund 450 Filialen eine der größten Supermarktketten mit osteuropäischen Lebensmitteln. Doch die klassische Zielgruppe der Spät- und Aussiedler schrumpft. Mix Markt will daher mit einem hochwertigen Markenkonzept, verbunden mit der umfassenden Modernisierung seiner Filialen, breitere Käuferschichten ansprechen.

Die Neueröffnung in Sindelfingen markiert den Start dieser Transformation – als Pilotmarkt für das bundesweite Rollout. Mit einer regionalen, crossmedialen Marketingkampagne soll das neue Konzept mit modernisiertem Look & Feel sichtbar und spürbar gemacht werden. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und sowohl bestehende als auch neue Kunden zur Eröffnung und während des Aktionszeitraums für einen Marktbesuch zu aktivieren.

Mix Markt ist mit rund 450 Filialen eine der größten Supermarktketten mit osteuropäischen Lebensmitteln. Da die klassische Zielgruppe der Spät- und Aussiedler schrumpft, soll mit hochwertigem Markenkonzept und Modernisierung der Filialen eine breitere Käuferschicht angesprochen werden.

Die Neueröffnung in Sindelfingen markiert den Start dieser Transformation. Mit einer regionalen, crossmedialen Marketingkampagne soll das modernisierte Look & Feel sichtbar gemacht werden. Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit und Anzahl der Marktbesucher.

STRATEGIE

Um den neuen Marktauftritt zu unterstützen und eine breitere Zielgruppe anzusprechen, entwickeln wir parallel dazu einen neuen Markenauftritt mit Claim und Key Visual als Leitmotiv. Dabei sollen Herkunft, Qualität und die bewährten Stärken von Mix Markt klar erkennbar sein.

Für regionale Reichweite und maximale Aufmerksamkeit werden crossmediale Kanäle intelligent kombiniert.

IDEE

Mix Markt präsentiert sich mit neuem Selbstverständnis und frischem Markenauftritt – getragen vom emotionalen Claim „DEINE KÜCHE. DEINE KULTUR. DEIN MIX MARKT. Der Geschmack von Zuhause, egal wo du bist.“ Ein florales Design mit Elementen osteuropäischer Tracht bringt diese Botschaft visuell auf den Punkt. Statt Klischees setzen wir auf kulturelle Nähe, Vielfalt und ein Einkaufserlebnis, das vertraut wirkt und dennoch neu erscheint.

KANÄLE

Inszeniert wird die Medienoffensive über die Kanäle von a+s RegioWave:

Großflächenplakate
Kinospot
Addressable TV
Social Media
Prospektverteilung
Anzeigen in Tages- und Wochenmedien

ERGEBNIS

Die regionale Kampagne für die Neueröffnung in Sindelfingen ist ein voller Erfolg: Bereits am ersten Tag füllen sich Markt und Einkaufswagen – begleitet von durchweg positivem Kundenfeedback. Das neue Konzept geht auf, alle eingesetzten Maßnahmen – von Großfläche, Anzeigen, Flyer über Social Media bis hin zu Kino und Addressable TV – greifen nahtlos ineinander und machen die neue Markenwelt sichtbar und spürbar.

Umsatzsteigerung

mehr Marktbesucher

IMPRESSIONEN

Regionale Kampagne – Plakatwerbung

20 Großflächenplakate mit emotionalem Leitmotiv in hochfrequentierten Lagen der Region sorgen über zwei Dekaden hinweg für maximale Präsenz für die Neueröffnung.
Kurzfristige Terminänderung? Kreativ gelöst! Ein cleveres Detail kommt zum Einsatz: „Störer“ überkleben das alte Datum – schnell, flexibel, effizient. So kann der neue Eröffnungstermin auf allen Plakaten sichtbar und einheitlich kommuniziert werden.

20 Großflächenplakate mit emotionalem Leitmotiv in hochfrequentierten Lagen der Region sorgen über zwei Dekaden hinweg für maximale Präsenz für die Neueröffnung.

Kontakte

Großflächenplakat zur Neueröffnung von Mix Markt – Teil der regionalen 360°-Kampagne

Regionale Kampagne – Kinowerbung

Der Mix-Markt-Spot läuft zwei Wochen lang in zwei großen Kinos der Region – in allen Sälen, bei jeder Vorstellung. Darunter: die größte Kinoleinwand der Welt. Das zentrale Kampagnenmotiv ist eigens als Bewegtbild inszeniert – für starken Wiedererkennungswert auf allen Kanälen.

Kontakte

Regionale Kampagne – Addressable TV

Gezielte Sichtbarkeit auf allen Sendern der RTL- und Seven.One-Group: Im Stadtgebiet laufen statische und animierte Switch-In-Banner direkt auf TV-Geräten – beim Senderwechsel prominent am linken und unteren Bildschirmrand platziert.
Als Teil der regionalen Kampagne zur Neueröffnung sorgt Addressable TV über einen Zeitraum von 4 bis 6 Wochen für hohe Aufmerksamkeit – lokal, punktgenau und messbar.

Einblendungen

Addressable TV Banner von Mix Markt – lokale Zielgruppenansprache zur Eröffnung

Interaktive Social-Media-Kampagne Mix Markt Match zur Neueröffnung in Sindelfingen

Regionale Kampagne – Social Media Ads

„Mix Markt Match – Dein Geschmack, dein Date!“
Eine interaktive, regionale Social-Media-Kampagne, die die Produktvielfalt von Mix Markt mit humorvollem Storytelling auf charmante Weise inszeniert. Über spielerische Posts und Umfragen auf Instagram und Facebook werden Community, Interaktion und Markenbekanntheit rund um die Neueröffnung in Sindelfingen gezielt gestärkt. Die Formate Carousel, Einzelbilder und Story-Umfragen erzielten in der 2–4-wöchigen Laufzeit hohe Engagement-Raten und stärken die Markenbindung zur Eröffnung.

Regionale Kampagne – Printanzeigen

Für die Wochenendausgabe des Böblinger Wochenblatts wird eine aufmerksamkeitsstarke ganzseitige Anzeige gestaltet mit ausgewählten Topartikeln zur Eröffnung und eigens entwickelten Piktogrammen für die wichtigsten Warengruppen (z. B. Fleisch, Fisch, Obst & Gemüse). Klar strukturiert, visuell modern – für maximale Wirkung auf einen Blick.

Auflage

Eine Woche später, kurz vor Markteröffnung, erscheint eine halbseitige Anzeige für verlängerte Sichtbarkeit im unmittelbaren Umfeld.

Zusatzauflage

Eröffnungsprospekt von Mix Markt mit Aktionsangeboten – Printbeilage zur regionalen Kampagne

Ganzseitige Printanzeige zur Mix Markt Neueröffnung – visuell klar und kulturell nah

Regionale Kampagne – Prospektverteilung

Am Wochenende vor Markteröffung wird parallel zur 2. Printanzeige noch ein Aktionsprospekt über das Böblinger Wochenblatt direkt im unmittelbaren Umfeld des neuen Mix Marktes verteilt – für noch mehr Präsenz rund um die Eröffnung.

Teilauflage

Wir waren vom ersten Entwurf an begeistert. Die Mischung aus Emotion, Design und regionaler Kampagnen-Strategie war einfach stimmig – und perfekt auf unsere Zielgruppe abgestimmt.

Denis Maron, Regional Manager Mix Markt