Persona, Alter | Unique Merkmale
Programmatic Print: Die Zukunft des Drucks
Programmatic Print ist die Königsdisziplin der Druckindustrie und revolutioniert den Druckprozess durch Automatisierung und Personalisierung, wodurch maßgeschneiderte Mailings in Echtzeit erstellt werden können. Jedes Druckerzeugnis wird individuell auf den Empfänger zugeschnitten, was eine einzigartige Kundenansprache ermöglicht.
Programmatic Print als Basis zur erfolgreichen Customer Journey
Programmatic Print bietet eine solide Basis zur Optimierung der Customer Journey. Durch die gezielte Ansprache von Kunden mit personalisierten Druckprodukten wird die gesamte Kundenreise verbessert. Von der ersten Kontaktaufnahme über den Kauf bis hin zur Nachbetreuung können maßgeschneiderte Druckerzeugnisse die Kundenbindung und den Umsatz steigern.
Verknüpfung von Online und Offline: Durch die Kombination von Online-Daten und Offline-Druckerzeugnissen entsteht eine nahtlose Integration, die eine kohärente und effektive Marketingstrategie ermöglicht. Unternehmen können so ihre Zielgruppe optimal erreichen und ihre Marketingmaßnahmen effizienter gestalten.
Anwendungsbeispiele
Anlassbezogene Mailings, Kunden-Reaktivierung, Kündigung, Neukunden, Warenkorbabbrecher, Nachfassaktionen u.v.m.
Warenkorb-Abbrecher
Gezielte Mailings an Kunden, die ihren Einkauf abgebrochen haben mit einem Rabatt auf das gesuchte Produkt
Nachfassaktionen
Nach dem Kauf wird dem Kunden ein Zusatzprodukt angeboten (Upselling)
Neukunden
Ein Gutschein in Abhängigkeit des Warenwerts der ersten Bestellung
Anlassbezogene Mailings
z. B. Geburtstagsgrüße mit Gutschein
Transaktionsdokumente
Aufwertung von Karten und Briefen mit Informationen zum Konto oder Punktestand
Kündigung
Individualisierte Angebote, um den Kunden zu halten
Reaktivierung
Inaktive Kunden automatisiert mit zu seinem Profil passenden Produkten und dem letzten Kaufdatum anschreiben.
Zahlen die Überzeugen
+ 0 %
Steigerung des durchschnittlichen Warenkorbs
0 %
Return on Advertising Spend
0 %
Besuchen nach Erhalt eines Printmailings den Shop
Ihre Vorteile
Hyperpersonalisierung
Durch die Nutzung von Kundendaten aus Quellen wie Webshops oder CRM-Systemen können Texte, Bilder und Grafiken individuell angepasst werden. Dies führt zu einer persönlichen Ansprache, die Kunden emotional erreicht und die Kundenbindung stärkt.
Automatisierung und Effizienz
Programmatic Print integriert sich nahtlos in bestehende Workflows, ermöglicht die automatisierte Erstellung und den Versand von Druckerzeugnissen in Echtzeit, reduziert manuelle Prozesse und steigert die Effizienz. Unternehmen können so schneller und kostengünstiger auf Marktveränderungen reagieren. Die Nutzung von Echtzeit-Daten und KI-Algorithmen ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache und optimiert den Druckprozess weiter
Nachhaltigkeit
Durch zielgerichtete Produktion werden Ressourcen geschont und Abfälle minimiert. Der Einsatz umweltfreundlicher Materialien und Drucktechniken trägt zur Nachhaltigkeit bei.
Integration in Omnichannel-Strategien
Durch die Einbindung von Programmatic Print in eine umfassende Omnichannel-Strategie können Unternehmen konsistente und kohärente Botschaften über verschiedene Kanäle hinweg sicherstellen.
Verbesserte Response-Rate
Dank der hohen Relevanz und Personalisierung der Druckprodukte führt Programmatic Print zu einer signifikant verbesserten Response-Rate und erhöht die Effektivität von Marketingkampagnen.
Print vs. Digital
CO2 Bilanz
Bezieht man alle Faktoren ein, hat Print-Werbung einen geringeren CO2-Fußabdruck als E-Mails. E-Mails brauchen eine Menge Technik, von riesigen Servern über Netzwerke bis hin zu den Geräten, auf denen wir sie lesen. Das alles verbraucht ständig Energie. Print-Werbung hingegen erfordert ebenfalls Energie für die Papierherstellung, den Druck und den Versand, aber das passiert einmalig. Danach ist der Energieverbrauch quasi null. Bei Verwendung von recyceltem Papier wird die Umwelt zusätzlich geschont. So gesehen, kann Print-Werbung umweltfreundlicher sein als digitale Alternativen.
Kosten / Nutzen
Die Conversion-Rate bei klassischen Mailings und Programmatic Print ist wesentlich höher, als bei E-Mails. Das liegt daran, dass heutzutage jeder Unmengen an Werbe-E-Mails empfängt, die meist nicht einmal geöffnet werden. Briefe und Karten im Postkasten finden dagegen schon eher Beachtung und bleiben oft noch tagelang im Blickfeld des Empfängers. So kommt es oft sogar erst nach 4 Wochen zu Conversions aus einer Print-Kampagne. Daher braucht es im Verhältnis wesentlich weniger Printmailings für eine Conversion im Vergleich zu E-Mails. Zudem sind Warenkörbe von Nutzern die über ein Printmailing einkaufen wesentlich höher als bei Kunden, die über eine E-Mail in den Shop gelangen.
Kosten + Nutzen bei einer Auflage von 10.000
CO2 Ausstoß für Herstellung und Versand pro Stück
Versandmenge für eine Conversion
Conversion Rate
Gesamt-CO2 Ausstoß
Gewinn aus Umsatz
Cost per Order
Gewinn nach Abzug des Marketinginvests
Warum Programmatic Print mit a+s?
Jahrelange Expertise
- Die a+s DialogGroup arbeitet seit 25 Jahren erfolgreich in der Mailingproduktion
- Kunden aus allen Branchen, vom Start-Up bis zum Großkonzern, vertrauen uns
Kosteneinsparungen durch effiziente Druckprozesse
- Maßgeschneiderte Lösungen, die den Druckprozess optimieren
- Dadurch unnötige Ausgaben reduzieren
Integrierte Multichannel-Strategie
- Wir haben das Know-How in allen Bereichen – Offline und Online
- Sicherstellung einer konsistenten Kundenansprache über verschiedene Kanäle hinweg
Relevanz und Timing
- Schnelle Umsetzung, da Sie alles aus einer Hand erhalten
- Wir haben den ganzen Prozess im Blick. Von der Auftragserteilung bis zur Auslieferung beim Kunden
Der Ablauf
Durch die Verwendung von Nutzerdaten ihrer Kunden können Unternehmen ihre Marketingstrategie optimieren und ihre Zielgruppe effektiv und individuell ansprechen. Dies führt zu einer verbesserten Customer Journey, höherer Kundenzufriedenheit und gesteigertem Umsatz.
Datengenerierung
Die Kunden- und Nutzerdaten aus dem CRM System (z. B. Salesforce) werden analysiert, um Zielgruppen zu segmentieren und individuelle Profile zu erstellen.
Datenaufbereitung
Basierend auf den Profilen werden personalisierte Inhalte für die automatisierte Werbemittelerstellung generiert.
Highspeed-Digitaldruck
Je nach Trigger wird das entsprechende Werbemittel mit den jeweiligen Informationen erstellt. Ergänzend gibt es einen QR-Code, der auf eine Landingpage führt, über den die Conversions getrackt werden können.
Finishing
Endbearbeitung wie Schneiden, Falzen, Sammelheften, Binden, Stanzen, Kuvertieren.
Distribution
Versand über Dienstleister. Wir schlagen Ihnen die günstigsten Alternativen vor.
Ihr Umsatz-Boost ist nur einen Klick entfernt!
Andreas Stäbler hilft Ihnen
gerne persönlich weiter.
+49 7156 425 84 26
andreas.staebler@as-dialoggroup.de
Fragen und Antworten zu Programmatic Print
CRM-, PIM, und MAM-System
Um dem Kunden hyperpersonalisierte Werbung senden zu können, braucht es zur Organisation aller Daten verschiedene Managmentsysteme.
- CRM – Customer Relationship Management System: Verwaltung von Kontaktdaten, persönliche Präferenzen und Kaufhistorie
- PIM – Product Information Management System: Verwaltung aller Produktinformationen. Sowohl technische und marketingrelevante Inhalte.
- MAM – Media Asset Management System: Zentrale, medienneutrale Speicherung von Bildern, Dokumenten, Videos und Audiodateien. Entweder als eigenständiges System oder integriert in ein PIM
- ERP – Enterprise Resource Planing: Abbildung der kaufmännischen Prozesse
Seit der Einführung neuer Druckköpfe und Tinten liefert das Highspeed-Inkjet-Verfahren hohe Druckqualität zu bezahlbaren Preisen.
Durch immer besser werdende Technologien können Werbemittel innerhalb von 48 Stunden beim Kunden sein. Die Vorbereitungszeiten sind bei gut gepflegten Datenbanken minimal. So kann in Echtzeit und One-to-One Werbung an die Kunden verschickt werden.
Generell macht Programmatic Print Sinn für alle Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen und über viele Kundendatensätze verfügen.
Mit individuellen URLs, QR-Codes, Bestellnummern oder Rabatten lassen sich die Zugriffe aus den Kampagnen genau zuordnen und messen.
360-Grad-Agentur
Wir können nicht nur Programmatic Print!
Consulting
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Wettbewerbs-, Zielgruppen-, Marktanalysen
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Strategieentwicklung
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Analytisches CRM
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Projekt-/Kampagnenbegleitung
Web Development
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Websites, Landingpages
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Templating
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Konzeption, Kreation, Content
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Kampagnensteuerung Print, Online, Crossmedial
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Targeting und Geomarketing
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